3 questions à se poser pour choisir entre Facebook Ads et Google Ads

Choisir entre Facebook Ads et Google Ads pour sa publicité en ligne peut parfois être complexe. Voici 3 questions à te poser pour t’aider dans ta réflexion !

Je vais donc t’amener à réfléchir sur :
1 – Ton audience
2- Ton budget
3- Ton objectif

1 – Quelle audience veux-tu cibler, que ce soit sur Facebook ou Google ?

Les intentions des utilisateurs sur Facebook est Google sont très différentes :

  • Sur Google, la personne recherche quelque chose en particulier,
  • Sur Facebook, elle cherche à découvrir : ce qui ses amis font/disent, ce qui peut l’intéresser en général.

Google est extrêmement précis par rapport à ce que recherche l’utilisateur. Tu vises directement la personne qui te cherche (tes produits/services), sans te connaître.

Facebook détient des informations diverses et variées sur chaque personne. Tu peux parler à un bassin d’audience qui correspond exactement à ta cible.

Intention d’achat ou d’information ?

On pourrait donc parler de 2 intentions principales chez les utilisateurs :

  • S’informer : ils désirent en apprendre plus sur un sujet, un objet, un service…
  • Acheter quelque chose, décrit par un mot-clé.

Sur Google Ads ET Facebook Ads on trouve à la fois des utilisateurs prêts à acheter et s’informer.
Mais de manière générale et par expérience :

Facebook Ads est idéal pour développer ta notoriété et susciter l’intérêt autour de tes produits/services.

Avec Google, tu vas plus facilement développer ton chiffre d’affaires ou recruter des prospects qualifiés.

N’oublies jamais, tout se teste !
Tu pourrais très bien me prouver que dans ton cas, les deux phrases ci-dessus sont fausses.
La stratégie gagnante d’un concurrent peut être perdante pour toi, et inversement.
Teste, analyse et ajuste ta stratégie !

2 – Quel budget as-tu pour tes campagnes publicitaires ?

Différents systèmes d’enchères existent sur Facebook et Google mais on parlera ici des clics : tu peux décider de payer pour chaque clic sur ta publicité, ce qu’on appelle le CPC : le Coût Par Clic.

Pour te rassurer, peu importe combien de personnes voient ta publicité, si personne ne clique dessus, tu ne paies rien 🙂

  • Sur Google :

Tu achètes des mots-clés et définis une enchère (CPC maximal) pour chacun d’eux. Autrement dit : combien es-tu prêt à payer pour un clic sur ton annonce.
D’autres types d’enchères existent selon le type de campagne.
Pour éviter les surprises, il suffit de définir un budget quotidien à ne pas dépasser.
Tu pourras optimiser tes campagnes pour diminuer le plus possible ce coût.

Cet article pourrait t’intéresser : Combien coûte la publicité sur Google Ads ?

  • Sur Facebook :

On fixe simplement un budget quotidien, on ne joue pas avec les enchères comme c’est le cas avec Google pour les mots clés.
Ensuite l’important sera de définir un objectif (visibilité, conversion, fans…) et optimiser tes campagnes selon les bonnes pratiques pour tenter de diminuer tes coûts (coût par clics, impression, vues, j’aime, selon le cas).

Entre Facebook Ads et Google Ads, tu n’as donc pas de surprise ! Tu peux contrôler très simplement ton budget en définissant un budget quotidien à ne pas dépasser.
Ensuite il faut connaître quelques astuces pour optimiser tes campagnes pour payer le moins cher possible 🙂

Cet article pourrait t’intéresser : Les différences entres Facebook ads et Google ads

3- Quel est ton objectif avec la publicité en ligne ?

Définir ses objectifs

Avant de lancer une publicité, tu dois savoir ce que tu veux accomplir pour choisir les bons objectifs. Ton objectif publicitaire correspond à l’action que tu veux provoquer chez l’utilisateur en voyant ta publicité.


Voici quelques exemples :

  • Notoriété : mieux faire connaître ta marque, tu dois expliquer aux personnes ce que ton entreprise peut leur apporter.
  • Considération : inciter les utilisateurs à s’intéresser à ton entreprise et à rechercher plus d’informations. Ton objectif sera d’amener les utilisateurs sur ton site web pour en savoir plus.
  • Conversions : encourager les personnes intéressées par ton entreprise à acheter ou utiliser tes services. Tu vas suivre toutes les conversions que tu auras définies : ventes de ligne, demande de contact…

Suivre ses objetifs

L’objectif de ta campagne publicitaire va définir les indicateurs de mesure que tu devras suivre. Que ce soit sur Facebook ou Google, il est indispensable d’analyse les performances.
Peut-être es-tu déjà familier avec certaines d’entres-elles !

  • Sur Google, les indicateurs traditionnels peuvent être les impressions, les clics, le taux de clics (CTR) et les conversions.
  • Sur Facebook, on parlera davantage de portée, d’engagement, de vue de page, de mentions j’aime

L’utilisation et les objectifs des publicités Google et Facebook étant différents, il est logique que tu doives analyser des indicateurs également distincts.
Connaître leur nature pourrait peut-être aiguiller ta réflexion et mieux saisir l’enjeu de ces réseaux.

PRÊT À ACCÉLÉRER TA CROISSANCE AVEC GOOGLE ADS ?

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