Le secret d’un bon Quality Score sur Google Ads expliqué en 3 points

Avoir un bon Quality Score sur tes campagnes Google Ads est primordial si tu veux maximiser ta présence sur le moteur de recherche et à moindre coût.
La plus haute enchère gagnera-t-elle l’affichage de son annonce ? Ce n’est pas si simple, et heureusement. Google veut proposer la meilleure annonce qu’il soit aux utilisateurs et récompense donc les plus pertinentes : il utilise ce qu’on appelle le Quality Score.

Voici ce que je vais aborder dans cet article :
1 – Qu’est- ce que le Quality Score ?
2- Les avantages d’un bon Quality Score
3- Comment optimiser son Quality Score ?

Qu’est-ce que le Quality Score ?

Lancer des campagnes publicitaires sur Google Ads ne garantie pas le succès. En premier lieu, tu dois t’interroger sur la qualité de tes annonces pour favoriser les clics et attirer les internautes sur ton site web. Le Quality Score est une métrique de Google Ads qui te donne une idée du niveau de qualité de tes publicités.

Le quality score est calculé selon 3 facteurs :

  1. La qualité et la pertinence de la page de destination de ton annonce
  2. La qualité de ton annonce en elle-même
  3. Le taux de clics attendu de tes annonces (CTR)

Les avantages d’un bon score de qualité

Une meilleure visibilité

Veiller à un score de qualité élevé doit être une priorité si tu souhaites être visible dans les premiers résultats sur le moteur de recherche Google. Celui-ci priorise l’affichage d’annonces pertinentes en premières positions.
De cette manière tu maximises tes chances d’être visible : tu maximises le nombre de tes impressions (nombre de fois où ton annonce apparaît) et donc les opportunités de clics sur ton annonce :

Tu favorises ta visibilité et donc la probabilité de générer des visiteurs vers ton site web.

La qualité de tes mots clés et de tes annonces t’aide à attirer des visiteurs qualifiés. (réellement intéressés par ton produit / service).

Un CPC (coût par clic) moins élevé

Si ton niveau de qualité est moyen ou bas, tu seras susceptible de payer ton enchères CPC plus cher. À l’inverse Google récompense les bons Quality Score : grâce à un bon score de qualité, tu pourrais gagner des affichages à moindre coût.

Imaginons qu’un concurrent ait choisit un CPC – Coût par clic – maximum plus élevé que le tiens sur un des mots clés que tu achètes. Si ton score de qualité est bon, c’est ton annonce qui pourrait gagner l’enchère et s’afficher à la place de celle du concurrent.

Google récompense la qualité de ton annonce s’il la juge meilleure que les annonces concurrentes.

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Comment optimiser son score de qualité

Optimiser son annonce

Premièrement, tout part des mots clés que tu choisis pour montrer tes annonces. Grâce à eux Google va pouvoir juger de la pertinence de ton annonce et donc identifier le niveau de qualité.

Grossomodo : si ton mot clés est « short bleu », Google vérifie que si tu parles bien de « short bleu » dans ton annonce. Évidemment, tu dois proposer le produit ou service exacte recherché par l’utilisateur.

Sois le plus précis possible. Si l’utilisateur recherche un short bleu pour homme, alors le mot clés choisi sera « short bleu homme » et tu dois reprendre exactement ces termes dans ton annonce. De cette façon tu apportes la meilleure réponse possible au besoin des internautes qui cherchent ce produit.

Si tu es trop « large » tu réponds moins précisément aux besoins divers et très précis des internautes. Exemple : short bleu homme, short bleu jean homme, short bleu lin, short bleu femme, short bleu XL…

Choisis des mots clés précis pour tes produits / services spécifiques.

qulaity_score_google

Optimiser son taux de clics

Le taux de clics attendu c’est le nombre de clics potentiel que Google estime pour ton annonce. Il s’aide du niveau de qualité actuel de tes annonces et de ton historique de compte s’il y a lieu.

Voici mes meilleurs conseils pour rédiger des annonces de haute qualité :

  • Utilises toutes les fonctionnalités liées aux annonces
    – occuper le nombre de caractères requis
    – utiliser toutes les extensions d’annonces disponibles lorsque c’est judicieux.
    (ex : extension de liens annexes, d’accroche, d’appel, de lieu…)
  • Utilises des mots qui incitent à l’action:
    – « Découvrez », « profitez »…
  • Mets en avant tes points forts, éléments différenciateurs, arguments de vente…
  • Adaptes ton message à l’intention des internautes qui recherchent tes produits / services. Contextualise ton message.

Sois clair, concis, impactant et suscite la curiosité pour invitez les internautes à cliquer sur ton annonce.

Quelques exemples d’annonces pour un utilisateur qui recherche un short pour homme bleu

  • Short homme bleu
  • Acheter short bleu Homme
  • Short bleu Homme [marque]

Optimiser sa page de destination

Google priorise les sites dont l’expérience utilisateur est qualitative. Comment faire pour optimiser l’expérience utilisateur proposée ? Voici la base :

  • Ton site est adapté à tous les devices (Desktop, Mobile, Tablette) : il est « responsive ».
  • La vitesse de chargement est rapide (astuce : optimiser la taille de vos images avec une extension gratuite sur votre CMS)

À retenir :
– Si ta page de destination répond à ces critères, propose une navigation fluide et fournit à l’utilisateur ce qu’il recherche, tu mets toutes les chances de ton côté pour bonifier ton Quality Score.
– En parallèle, si tes mots clés et annonces sont pertinents, c’est un sans faute !

On récapitule ?

⭐️ Le Quality Score est calculé selon la pertinence de ton annonce et de ta page de destination, ainsi que le taux de clic attendu.

⭐️ Un bon Quality Score favorises ta visibilité et donc la probabilité de générer des visiteurs vers ton site web.

⭐️ Des mots clés et de des annonces pertinents améliorent ton Quality Score et t’aident à attirer des visiteurs qualifiés.

⭐️ Google récompense la qualité de ton annonce s’il la juge meilleure que les annonces concurrentes.

⭐️ Un taux de clics et un bon Quality Score te permet de payer moins cher ton CPC réel.

Besoin d’aide avec la notion de Quality Score ? Ça donne quoi pour toi ? Fais-tu attention à cette métrique ?

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